Mittelstandspresse
26.09.2024
Wandel in der PR – mit aktuellen PR-Trends zu mehr Sichtbarkeit
So erhöhen Sie mit Fachartikel, Anwenderbericht und Co. nachhaltig Ihre Auffindbarkeit bei Google
Karlsruhe, 26.09.2024 (PresseBox) - Die PR-Branche befindet sich im Wandel. Zwar ist die klassische Pressemitteilung noch immer von Bedeutung, sie ist aber nur noch ein Bestandteil in einem vielfältigen Mix aus innovativen PR-Formaten. Auch die PresseBox ist Teil des Wandels in der PR. Aus der klassischen Pressemitteilung ist die Story geworden. Ein Überbegriff für alle Formate, die der gewünschten Zielgruppe einen echten inhaltlichen Mehrwert bieten.
In diesem Fachartikel zeigen wir Ihnen, wie Sie mit hochwertigem PR-Content langfristig Sichtbarkeit aufbauen. Den Inhalt gibt es in kürzerer Form übrigens auch als Podcast. In der ersten Folge des Podcasts PresseBox-Expertenstimmen berichtet Sebastian Flach, Head of Customer Care bei der UNN, über Veränderungen und aktuelle Trends in der PR-Arbeit.
Voll im Trend: neue PR-Formate, neue Chancen
Die digitale Welt wandelt sich rasant. Vor allem an einem mangelt es heutzutage nicht: Content. Die Künstliche Intelligenz hat die Content-Flut noch einmal vervielfacht. Das bekommen auch Medienschaffende zu spüren. Mit einer durchschnittlichen Unternehmens-News im Postfach eines Journalisten Aufmerksamkeit zu erregen, ist heute fast schon ein Meisterstück.
PR-Verantwortliche müssen sich also etwas einfallen lassen, um aus dem stetigen Content-Strom herauszustechen. Das ist herausfordernd, bietet aber auch kleinen Firmen die Chance, mit kreativen PR-Inhalten an Mitbewerbern vorbeizuziehen. Es kommt auf den richtigen Mix hochwertiger Stories an. Dabei profitieren unterschiedliche Distributionskanäle wie Social Media, die eigene Webpräsenz und die Veröffentlichung von Stories über ein Presseportal gegenseitig voneinander.
Als Rückgrat der Pressearbeit sollten Stories mit Persönlichkeit und Mehrwert die formelle Pressemitteilung ergänzen. Auch kleine Unternehmen haben keinen Grund, sich hier mit ihrem Fachwissen zu verstecken. Jedes Unternehmen in jeder thematischen Nische hat interessante Stories zu erzählen, für die es ein dankbares Zielpublikum gibt.
Hier sind einige PR-Formate, mit denen Sie sich und Ihre Marke nachhaltig in den Köpfen Ihrer Zielgruppe verankern können:
Fachartikel mit Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Wer einen inhaltlichen Mehrwert bieten möchte, denkt wahrscheinlich zuerst an einen Fachartikel. Obgleich sich dieses Format wahrlich nicht als brandaktuelle Erfindung bezeichnen lässt, ist es für die PR-Arbeit dennoch eine kleine Revolution. Gerade mit der Verbreitung über ein Presseportal bietet sich mit Fachartikeln die Chance, auch ohne eigene, durchoptimierte SEO-Webseite schnell Sichtbarkeit in der Google Suche und bei Google Trends zu erreichen – zusätzlich zu Fachverteilern und der Ausspielung auf Partnerportalen. Gleichzeitig werden Sie als Unternehmen mit Ihrer Expertise auffindbar. Über Suchmaschinen wie Google erreichen Ihre Stories auch noch nach Jahren neue Kunden.
Ein Beispiel für einen hochwertigen Fachartikel ist die PR-Story der Firma Widex Hörgeräte GmbH zur Klangqualität ihrer Hörgeräte. Hier handelt es sich keineswegs nur um die Auflistung technischer Details. Es kommen sowohl Herausforderungen als auch Lösungsansätze zur Sprache. Aufhänger ist eine Kundenumfrage.
Mit einem solchen tiefgreifenden Fachartikel können auch Sie Ihre Zielgruppe inhaltlich überzeugen und neue Lesergruppen erschließen, die sich für Ihr Thema interessieren. Jeder Fachartikel ist zudem Teil einer langfristig wirkungsvollen PR-Strategie, mit der Sie Artikel für Artikel mehr Sichtbarkeit und Reputation in Ihrer Zielgruppe aufbauen.
Experten-Tipp: SEO-Optimierung
Sicherlich haben Sie bereits einen guten Überblick, welche Keywords in Ihrem Themengebiet von Relevanz sind. Für weiterführende Recherchen bieten sich kostenlosen Tools wie Google Trends an. Hier können Sie sich einen Überblick verschaffen, welche Themen aktuell bei Google häufig gesucht werden. Ein weiteres Hilfsmittel ist der Google Keyword-Planer, im Google Ads Account, den Sie ebenfalls kostenlos nutzen können. Der Keyword-Planer ist hilfreich, um ganz neue Keywords zu entdecken und zu bewerten. Dabei stehen Ihnen wichtige Kennzahlen wie Suchvolumen und Keyword-Trends im Jahresverlauf zur Verfügung.
Stellen Sie sich mit diesen Informationen ein Keyword-Set zu Ihrem Thema zusammen, das Sie in Ihrem Artikel einbeziehen. Benutzen Sie die wichtigen Keywords vor allem in Ihren Überschriften. Besondere Bedeutung haben dabei die H1- und H2-Überschriften im Text.
Durch diese kostenlosen SEO-Maßnahmen maximieren Sie Ihre Chance auf Rankings in hohen Suchpositionen.
Konkrete Beispiele aus der Praxis mit dem Anwenderbericht
Mit einem Anwenderbericht überführen Sie graue Theorie in verständliche Praxis. Gerade für erklärungsbedürftige Produkte oder Dienstleistungen sind Einblicke in den Arbeitsalltag das perfekte Format mit niedriger Einstiegshürde. Hier können Sie abseits umfassender theoretischer Erklärungen zeigen, warum gerade Ihr Produkt unter den Angeboten Ihrer Mitbewerber heraussticht.
Auch unter SEO-Gesichtspunkten ist der Anwenderbericht ein echter Gewinn. Oft sind Nutzer nämlich auf der Suche nach genau diesen praktischen Beispielen. Indem Sie das Bedürfnis der Suchenden nach praxisnahen Einblicken erfüllen, haben Sie gute Chancen auf eine hohe Rankingplatzierung.
Aber wie sieht so ein Anwenderbericht in der Umsetzung aus? Das zeigt die Jauch Quartz GmbH mit dem Mini-Steamer, einem Mikrowellenersatz, in den die Akkus der Firma integriert sind: Lunch aus dem Mini-Steamer – dank Akku von überall aus, Jauch Quartz GmbH, Story - PresseBox
Besonders aussagekräftig ist es natürlich, wenn Sie das Anwendungsbeispiel mit einer Erfolgsstory verknüpfen. Vielleicht können Sie einen begeisterten Kunden für Ihre Success Story gewinnen, der von seinen eigenen Erfahrungen und Erfolgen mit Ihrer Lösung berichtet.
Corporate-Podcast – Überzeugungskraft durch Persönlichkeit und Expertise
Der Podcast vereint eine niedrige Einstiegshürde mit dem Freiraum für inhaltlichen Tiefgang. Hier haben Sie die Möglichkeit, mit eigenen thematischen Schwerpunkten Ihr Unternehmen aber auch Ihre Persönlichkeit als Marke umfassend vorzustellen.
Dabei ist das Podcast-Format einfacher zugänglich als beispielsweise ein Fachartikel. Als Alltags-Medium begleiten Sie Hörer auf der Fahrt ins Büro, bei einem Spaziergang durch den Park oder beim Wäschemachen. Trotzdem haben Sie die Möglichkeit, Interessenten zu zeigen, warum gerade Ihr Angebot das Richtige ist.
Der Unternehmens-Podcast bietet aber weit mehr Gestaltungsoptionen als nur fachliche Erörterungen. Auch zur Gewinnung neuer Fachkräfte oder Investoren eignet sich die professionelle aber trotzdem persönliche Atmosphäre. Hier können Sie die Corporate Identity Ihres Unternehmens glaubwürdig mit Ihrer eigenen Persönlichkeit verknüpfen.
Präsentieren Sie Ihr Unternehmen im Expertenstimmen-Podcast
Mit der PresseBox haben Sie jetzt die Möglichkeit, Ihr Unternehmen in einer eigenen Podcast-Folge des Expertenstimmen-Podcasts vorzustellen. Das funktioniert problemlos von zu Hause aus. Wir kümmern uns um alles, was Sie für ein hochwertiges Endprodukt benötigen. Von der Zusendung eines professionellen Podcast-Mikrofons bis hin zu Schnitt und Mastering erarbeiten wir gemeinsam mit Ihnen eine qualitative Podcast-Folge. Nach einem Vorgespräch werden Sie von einem erfahrenen Moderator durch die Aufnahme geleitet und können sich voll auf die Vermittlung Ihrer Inhalte konzentrieren.
Bewerben Sie sich jetzt für Ihre eigene Podcast-Folge.
Interview mit persönlichen Einblicken
Ein Interview ist ähnlich wie der Corporate-Podcast eine tolle Möglichkeit, um Mitarbeitende mit ihrem Fachwissen und ihrer Persönlichkeit vorzustellen. Hier können Sie Einblicke in unterschiedliche Fachbereiche geben und verschiedene Perspektiven auf Ihr Unternehmen vorstellen. Sie stellen potenziellen Kunden Ihre Produkt-Experten vor, die professionelle Lösungen für alle Herausforderungen des Anwendungsgebietes bereithalten.
Stephan Milde, CFO der Katjes International GmbH & Co. KG gibt im Interview beispielsweise Einblicke zum Börsengang des Süßwarenunternehmens und warum er die beliebten Naschereien für verhältnismäßig krisensicher hält.
Auch im Zuge des Employer-Brandings sind Interviews von besonderer Bedeutung. Ähnlich wie der Anwenderbericht geben sie praxisnahe Einblicke in den Arbeitsalltag. Ein glaubwürdiges Testimonial, das von positiven Erfahrungen zu Arbeitsklima und Benefits erzählt, kann für Fachkräfte den Ausschlag geben, sich gerade für Ihr Unternehmen zu entscheiden.
Mit Künstlicher Intelligenz zu einem optimierten Content-Output
Regelmäßig hochwertigen Content zu veröffentlichen, stellt gerade kleine Teams vor Ressourcen-Probleme. Künstliche Intelligenz ermöglicht es, auch mit begrenzten personellen Ressourcen Schritt zu halten. Wichtig ist es, die KI strukturiert in den persönlichen Arbeitsablauf zu integrieren. Natürlich muss jeder Mitarbeitende seinen eigenen KI-Workflow finden und für sich ein Set an passenden Prompts zusammenstellen, die seiner Arbeitsweise entsprechen.
Sehen Sie die KI nicht als Chefredakteur, sondern als Stichwortgeber, Lektor und Unterstützer. Lassen Sie sich zum Beispiel einen Text vorstrukturieren, um die nächsten Arbeitsschritte zu planen. Sie können sich auch bei einzelnen Formulierungen helfen lassen. Das lohnt sich zum Beispiel, wenn es darum geht, eine knackige Hook oder eine SEO-optimierte Überschrift zu formulieren.
Hier sind einige nützliche Promptideen für Chatbots wie Copilot, die Sie bei der Contenterstellung anwenden können:
„Gib mir 10 SEO-Überschriften für einen Artikel zum Thema ___________ .“
„Gib mir eine Gliederung für einen Fachartikel zum Thema _____________.“
„Vereinfache die Formulierungen in diesem Textabschnitt.“
Mit Prompts wie diesen optimieren Sie Ihren Workflow und können zügig knackigen Content erstellen. Wichtig ist dennoch, dass Sie jedem Text Ihren eigenen Stempel aufdrücken. Inhaltlicher Tiefgang und Persönlichkeit müssen von Ihnen kommen. Interessenten merken durchaus, wenn sie lediglich mit generischen KI-Inhalten gefüttert werden und springen ab. Das schadet auch Ihrer Reputation als Experte auf Ihrem Gebiet.
Native Advertising – Werbung, die nicht nach Werbung aussieht
Sie wollen Ihrer Story zu maximaler Sichtbarkeit verhelfen? Mit Native Advertising haben Sie die Möglichkeit, redaktionelle Werbeanzeigen in reichweitenstarken Online-Medien zu platzieren. Die klassische Form des Native Advertisings ist das Advertorial. Dabei handelt es sich um einen ausführlichen Artikel, zum Beispiel einen Fachartikel oder Lifestyle-Bericht. Diesen veröffentlichen Sie – in der Regel für ein Jahr – auf dem Online-Portal eines bekannten Magazins.
Idealerweise fügt sich Ihr Artikel gestalterisch und inhaltlich in den übrigen Content des Ziel-Mediums ein. Mit Ihrer Werbeanzeige profitieren Sie vom Renommee des gewählten Mediums und können eine spezifische Zielgruppe adressieren. Weitere Native-Formate wie Content Ad und Teaser Ad leiten zusätzliche Lesende auf eine inhaltliche aufbereitete Webseite, zum Beispiel auf einen Fachartikel.
Wertige Leads über die PR-Arbeit
Betrachten Sie die PR-Arbeit nicht isoliert, sondern integrieren Sie diese in ein übergeordnetes Marketing- und Vertriebs-Konzept.
Mit PresseLeads haben Sie die Chance, hochwertige Leads direkt über Ihre PR-Arbeit zu generieren. Über regelmäßige Veröffentlichungen und suchmaschinenoptimierte Stories bauen Sie Sichtbarkeit auf. Anschließend zeigen wir Ihnen in Echtzeit Firmen, deren Mitarbeitende sich für Ihren Content interessieren. Darüber hinaus stellen wir Ihnen aus frei zugänglichen Quellen wichtige Informationen zu den Unternehmen zusammen.
PR-Beratung – Ihr Weg zu mehr Sichtbarkeit beginnt jetzt
Mit einer PR-Arbeit am Puls der Zeit erarbeiten Sie sich Sichtbarkeit über die verschiedenen Distributionskanäle hinweg. Sie haben die Chance, sich mit Ihrer Expertise und Ihrer Persönlichkeit nachhaltig im Gedächtnis Ihrer Zielgruppe zu verankern und Ihrer Marke zu neuer Bekanntheit zu verhelfen.
Vereinbaren Sie jetzt einen Beratungstermin zu einer individuell auf Ihr Unternehmen zugeschnittenen PR-Strategie: kostenlose PR-Beratung
Hinweis: Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird auf die gleichzeitige Verwendung der Sprachformen männlich, weiblich und divers (m/w/d) verzichtet. Sämtliche Personenbezeichnungen gelten gleichermaßen für alle Geschlechter.
Ansprechpartner
Magdalena Lürwer
+49 721 9877930
Zuständigkeitsbereich: Head of Marketing
Elvira Schmidt
Zuständigkeitsbereich: Marketing Assistant
Über unn | UNITED NEWS NETWORK GmbH:
Die unn | UNITED NEWS NETWORK GmbH zählt zu den führenden PR-Anbietern im deutschsprachigen Raum und ist ein kompetenter Partner für eine nachhaltig erfolgreiche Unternehmenskommunikation. Über die Pressedienste PresseBox, mit Branchenfokus Informationstechnologie und Industrie, und lifePR, dem führenden Pressedienst für Lifestyle-Themen, recherchieren Journalist:innen gezielt in Veröffentlichungen von Unternehmen. Neben der Veröffentlichung von Stories ermöglichen die UNN-Lösungen Unternehmen jeglicher Größe die Veröffentlichung von Stellenenzeigen, Events und News für eine unternehmensganzheitliche Online-PR. Unternehmen profitieren dabei von einer hohen Reichweite im Web, der passgenau adressierten Zielgruppe, einer starken Social-Media-Unterstützung und umfangreichen Reporting-Services.
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Wandel in der PR – mit aktuellen PR-Trends zu mehr Sichtbarkeit
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